Jednou z kráľovien tejto éry bola bezpochyby Fendi Spy Bag. Takmer dve dekády po svojom najväčšom boome, sa táto legenda vracia s cieľom podmaniť si novú generáciu.
Špiónka, ktorá dobyla svet módy
Keď taliansky módny dom predstavil v roku 2005 kabelku Spy, okamžite sa stala senzáciou. Čím bola taká výnimočná? V dobe, keď dominovali štruktúrované a tuhé kabelky, prišla Spy s uvoľneným, mäkkým tvarom, ktorý pôsobil ležérne a luxusne zároveň. Jej názov nebol náhodný – bola plná tajomstiev.
Poznávacím znamením bolo nielen ikonické prepletané držadlo, ale predovšetkým skryté priehradky. Na klope sa ukrýval malý zapaľovač či puzdro na rúž a ďalšie tajné vrecká umožňovali nositeľke schovať svoje poklady. Bola to kabelka, ktorej tajomstvá poznala len jej majiteľka. Stala sa symbolom diskrétneho luxusu a zároveň ochranným štítom pred všadeprítomnými paparazzmi, keďže jej veľkosť bola ideálna na zakrytie tváre. Nosili ju celebrity ako Paris Hilton, Nicole Richie či sestry Mary Kate a Ashley Olsenové a čakacie listiny na ňu boli poriadne dlhé.
Nová generácia, nová misia: Kampaň ako z filmu
Keďže rímsky ateliér Fendi tento rok oslavuje 100. výročie svojho založenia, návrat k jednému z ikonických produktov jeho portfólia je vlastne cestou, ako prepojiť bohatú históriu so súčasnosťou. Nová digitálna kampaň v réžii Stevieho Dancea to zvláda ukážkovo.
Čítajte viac Slávny dizajnér v luxusnej vile prespal len raz, teraz ide do dražby: Ak máte aspoň 5 miliónov eur, môžete si kúpiť tento luxus
Vytvoril príbeh, ktorý vtiahne do deja. Sledujeme modernú zberateľku a „zlodejku“ kabeliek, ktorá prehľadáva bezpečnostné záznamy z celého sveta, aby získala svoju najcennejšiu korisť – práve vynovenú Spy Bag. Kabelka je tak prezentovaná nie ako bežný doplnok, ale ako vzácny zberateľský artefakt pre znalcov, ktorí ocenia jej tajomný charakter. Do hlavných úloh obsadili tvorcovia trojicu žien, ktoré reprezentujú modernú silu a rozmanitosť.
Foto: FENDI
Modelka a vychádzajúca hviezda Amelia Gray je dcérou slávnej herečky Lisy Rinny a herca Harryho Hamlina a do kampane vnáša surovú a nespútanú energiu. Čínska supermodelka Xiao Wen Ju prináša eleganciu s medzinárodným presahom a trojicu dopĺňa hudobníčka a modelka Gabriette, ktorej gotická glamour krása je novým vzorom pre zástupcov generácie dvadsiatnikov.
Skutočné ikony nestarnú – iba čakajú na správny moment, aby sa opäť prihlásili o slovo. Návrat Spy Bag nie je žiadnou nostalgickou spomienkou, ale premysleným krokom, ktorý oslavuje dedičstvo značky a zároveň ju prispôsobuje súčasnému street stylu.
